40年国产老牌燕麦“爆红”，离不开数字化工具的支撑

2022-11-04 14:08:58

尽管这款国产老牌燕麦频频被吐槽包装像“饲料”，却依旧成为无论是中老年人还是年轻群体都疯抢的“宠儿”。世壮牌燕麦片，到底做对了什么？

01

由中国农科院研制的世壮燕麦片，其定位原本是面向中老年人群调节血脂的燕麦保健片，没想到在电商业态疯狂加码的时代，凭借着其抗打的燕麦品质以及朴素得像“饲料”的外包装，俘获了越来越多年轻群体的喜爱，日渐成为消费者口中“好评如潮”、营养健康的“网红燕麦”。

而世壮燕麦片“火爆出圈”的背后，承载的是农科院科学家们长达数年的科研努力。

1981年，中国农科院作物科学研究所的研究员陆大彪先生开始对燕麦展开研究培育。经过五年的时间，陆先生从1492个品种中选出1份种子作为试验的品种，经历了3轮临床试验和4轮动物观察试验之后，切实证明了燕麦中的β-葡聚糖成分能够有效地降低血脂。

在证实了燕麦具有降脂功效之后，陆大彪先生紧接着又主导了燕麦保健功能性食品产业开发。1987年，我国第一条燕麦加工生产线建成，寓意强壮（英语“strong”）的“世壮”品牌也随之诞生，并成为农科院作科所的明星品牌。1993年，世壮燕麦被国家科委评为年度国家级新产品。

尽管包装朴素、没有营销，这款来自农科院科学家精心培育的纯国产燕麦保健片，面世后却一度在中老年人群中引发过抢购热潮，“当时一个人限购五袋，很多大爷大妈买完再回到队尾排队，因为怕下次买不着。”

现如今，“世壮”已发展为我国唯一一家冠以保健品标志的燕麦片生产厂家，而其产品也随着线上业务的布局，开始“收割”大批年轻群体的心。

02

数字经济时代，伴随着电商平台的迅速发展，世壮麦片敏锐地洞察到业务线上化必是大势所趋，逐渐完成了在淘宝、天猫、抖音等主流电商平台的店铺布局，实现线上线下多渠道、一体化发展。

科学靠谱的产品配方和品质、互联网化销售渠道的开辟与拓展，遇到追求健身减脂的年轻养生一族，可谓是“一拍即合”。

世壮燕麦上线淘宝天猫等电商平台后，当即成为了频频卖爆的“网红”产品；甚至还曾发生过由于销售火爆，导致供不应求，不得不暂时关闭网店的情形，消费者对世壮这种纯燕麦片健康食品的认可程度由此可见一斑。

40年的老牌国货在新零售时代重新焕发生机，为世壮的品牌发展之路注入一剂强心剂。世壮电商负责人王久开表示：“今年1月至今，在燕麦大盘整体下滑20%的情况下，我们世壮燕麦保健片却保持着销售额10%的逆势增长。”

在疫情大环境下仍能保持逆势增长，离不开世壮逐渐成熟的电商运营体系。而在专业数字化电商工具旺店通ERP的加持下，世壮在订单、库存、财务、物流等电商链路的业务处理上更是取得了事半功倍的效果。比如：

利用旺店通ERP系统，世壮可实现订单自动化处理与审核，节省了大量人力成本，极大地提高了人员效率和发货时效；此外，还能够实现多平台、多店铺库存实时同步，避免超卖现象发生。

借助旺店通ERP的“支付宝对账”功能，世壮一改以往员工手动对照核对金额和单据的方式，实现了系统自动对账。通过导入平台账单和支付宝账单等方式与系统内发货数据做比较，可以非常清晰地知道对账时的异常数据、收款未收款订单，明确现金流情况，大大提升了财务人员的工作效率，同时也提升了平台对账的准确性。

物流快递成本作为电商成本管理中的重要一环，同样也是世壮的管控重点。利用旺店通ERP的物流资费设置可以轻松实现自动物流对账，系统能够直接记录订单物流单信息，并将物流公司给出的账单直接导入系统进行结算对比，进而核算账单是否真实有效。

“数字经济时代，企业只有积极拥抱数字化，才能走得更远。”这也是世壮选择与一体化智能零售服务商慧策旺店通合作的原因，在旺店通提供的电商履约全链路解决方案的助力下，相信世壮未来的规模化发展之路定将更加顺畅。