京东、抖音、拼多多……平台最近在忙啥？
2021-07-30 17:30:32
引言：市场监管总局多番出手，规范电商平台格局。一方面，“反垄断”的推进重挫阿里的寡头愿景，促成阿里与腾讯的世纪破冰，电商平台之间牵手合作；另一方面，由于各家仍需吸引商家进入自家流量池，频频推出商家利好规则，电商现处于短暂红利期。
1. 政策高歌猛进
对政策心存侥幸，就是在给自己挖坑。
据亿邦6月《零售电商生态观察》报告，6月1日，市场监管总局透露将规范平台收费行为，助力个体工商户发展；
《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》公开征求意见，若平台为排挤竞争对手或独占市场低价倾销、扰乱经营秩序，可处违法所得5倍以下罚款。
平台的话语权变小，商家的自由度上升。
2. 平台之间抱团取暖
独占市场的道路已被封死，以往泾渭分明的各平台机智地选择合作。
微信小程序成为各平台新业务试验田：美团内测“美团小店”，阿里上线“云蛙采采”，快手上线“吃喝玩乐在快手”；微信小程序直接嵌入京东和小红书。各大平台会聚小程序，共享12亿流量池。
3. 平台寻求自身突破
京东：数智化社会供应链
京东致力于深耕一站式物流服务，贯通高度覆盖和高度协同的仓储网、综合运输网、配送网、大件网和跨境网。
6月18日，刘强东发布《致股东信》，宣布未来十年，京东将潜心打造新一代基础设施——京东数智化社会供应链，利用技术和供应链能力帮助合作伙伴降本提效，降低先进技术的应用门槛。
抖音：争做新品牌孵化地
6月底，抖音宣布推出“抖品牌扶持专项计划”，目标在未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿。该计划为处于早期发展阶段的新品牌提供专项权益支持，包括专属服务、产品特权、流量扶持、投融资助力、品牌宣发资源及营销活动曝光等。
这一举动，旨在吸引新品牌阵营的商家和创新者入驻。
拼多多：推出群买买尝试高端市场
拼多多面对低端市场逐渐进入瓶颈期问题，押注“群买买”，试水高端市场。
“群买买”定位类似于淘宝的天猫，聚焦品牌特卖，是一种新社交电商，但又延续了拼多多的社交裂变特色，本质是一种分销机制。店家除了卖货收入外，还能通过社交传播推广获取佣金。
“群买买”仍处于早期推广阶段，虽然前景目前仍不好预测，但的确为商家带来了短暂红利期，而它更青睐的是，拥有品牌货、精品货的商家。
此外，微信抓紧公域私域流量合并，大淘系进军本地生活和社区团购，平台风云精彩纷呈。
4. 电商风向观测
平台大动作吹动电商风向。
（1）物流提速战
曾经因 “慢”出名，如今追求极速。中国邮政宣布启动全面提速，主要城市邮件次日达。物流业将由价格战转向提速战场，物流自身的提速战势必激化电商速度战。
（2）平台多元化
阿里因让商家“二选一”遭受重责，各平台之间壁垒渐松，又因开拓新业务对商家提供多种优惠，电商选取平台的空间更加广阔。
（3）流量转变到“留”量
头部平台和商家，都日益看重用户沉淀的流量，如何提升用户信任感、忠诚度、复购率显得格外重要。从某些维度看，留存客户已比拉新更为紧要。
无论是牵手合作，还是自求突破，平台格局的变动都带来了一个客观结果：电商发展环境的宽松化。商家或可抓住机遇，趁势加速自身的发展。
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